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广告战略是指在营销推广过程中为实现特定目标而制定的广告策略和计划。它是企业在推广产品或服务时，通过广告手段来吸引目标受众、塑造品牌形象、促进销售和增加市场份额的综合策略。

广告战略包括以下几个重要方面：

1. 目标受众：确定广告的目标受众是非常重要的一步。这涉及对目标市场的深入了解，包括基本信息、需求与兴趣等。明确目标受众后，可以更精准地选择合适的广告渠道和内容，提高广告的有效度。

2. 定位与差异化：广告战略还需要考虑产品或服务在市场上的定位和差异化。通过突出产品或服务的特点和优势，使其与竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象。这样可以在广告中凸显品牌的独特价值，吸引目标受众的注意力。

3. 媒体选择：根据目标受众的消费特征和媒体使用习惯，选择适合的广告媒体进行投放。不同的媒体有不同的覆盖范围和受众群体，需要根据产品定位和推广目标选择最合适的媒体渠道，如电视、报纸、网络、社交媒体等。

4. 创意与传播：广告战略的成功离不开有吸引力和创新的创意。通过设计有趣和引人注目的广告内容，能够吸引目标受众，增加品牌记忆度。同时，传播策略也非常重要，包括广告的频次、时机和传播途径等。通过适时和适度地进行广告投放和宣传，能够提高广告的曝光度和影响力。

5. 效果评估与优化：广告战略的执行过程需要进行效果评估和优化。通过对广告效果的监测和分析，了解广告投放的效果和反馈，进而调整和优化广告策略。这可以帮助企业实时做出决策，并在推广过程中不断提升广告的效果和投资回报。

广告战略是企业在执行营销推广活动时，为实现特定目标而制定的综合策略和计划。它涉及到目标受众、定位与差异化、媒体选择、创意与传播以及效果评估与优化等方面，能够帮助企业有效地推广产品或服务，并提升品牌知名度和市场份额。